تأثیر تبلیغات بر رشد فروش "به همین سادگی"

[mehdi_asgarpour]

رشد فروش فیلم "به همین سادگی" در آخر هفته گذشته که موجب شد با وجود پائین آمدن از اکران سینمای سرگروه به نمایش در باقی سینماها ادامه بدهد، می**تواند ناشی از تأثیر مثبت تبلیغات باشد.
به گزارش خبرنگار مهر، مدیر پخش سازمان توسعه سینمایی سوره اخیراً اعلام کرده فیلم سینمایی "به همین سادگی" ساخته رضا میرکریمی در اکران روزهای پنجشنبه و جمعه (پنجم و ششم اردیبهشت) در سینماهای تهران یازده میلیون تومان فروخته و به این ترتیب 5700 نفر در این دو روز این فیلم را دیده*اند.








هر چند قرار شده از چهارشنبه یازدهم اردیبهشت در گروه سینمایی استقلال "تلافی" به جای "به همین سادگی" به نمایش درآید، اما این جهش فروش موجب شد اکران "به همین سادگی"* نیز در یکی از سالن*های سینماهای فلسطین، آزادی، سپیده و ایران ادامه پیدا کند. رویکردی حمایتی که به نظر می*آید با این رشد فروش تدبیری منطقی و هوشمندانه و متأثر از ارزشگذاری بر استقبال مخاطب و رونق سینماها باشد.
فیلم "به همین سادگی" از چهارشنبه 29 اسفند 86 در گروه سینمایی استقلال شامل سینماهای استقلال، آزادی، ایران، فرهنگ، اریکه ایرانیان، سپیده، مرکزی و فرهنگسرای خانواده به نمایش درآمد و پس از گذشت چند هفته تنها یک سینما به گروه سینماهای نمایش دهنده آن اضافه شد.
با توجه به جنس خاص این فیلم که به مولفه*های گیشه*پسند توجهی نداشته و در پی تجربه*های نو بوده، "به همین سادگی" در اکران ایام نوروز توانست حدود 50 میلیون تومان بفروشد که در مقایسه با دیگر فیلم*ها کمترین فروش را داشت. ضمن اشاره به این نکته که در این مدت فیلم تنها از تبلیغات شهری (بیلبورد) و پخش آنونس در سالن*های انتظار سینماهای نمایش*دهنده بهره*مند بود و کمتر به جذب همه مخاطبان بالقوه فیلم فکر شده بود.
در بیلبوردهای تبلیغاتی "به همین سادگی" عمدتاً از تصویر صحنه*ای آشنا از فیلم با حضور زن استفاده شده بود و در این میان یکی از این بیلبوردها هم تصویری از حضور کاراکترهای فیلم بود که در طول فیلم وجود نداشت؛ صحنه*ای با حضور پدر و دختر و پسر در فضایی متفاوت با کلیت فیلم.
ادامه اکران این فیلم پس از ایام نوروز مصادف شد با آغاز پخش تیزر تبلیغاتی آن از تلویزیون که شانس بالفعل کردن این امکان بالقوه تبلیغاتی را پیدا کرد. به نظر می*آید شیوه فراگیر تبلیغات تلویزیونی پس از توصیه*های گفتاری تماشاگران فیلم به دیگران، مهمترین عامل در رشد روند فروش فیلم "به همین سادگی" بوده است.
تیزرهای کوتاه و متنوع تلویزیونی فیلم ساختاری هوشمندانه دارد و با استفاده از صدای رویا تیموریان و نمایش نماهایی از حضور زن قهرمان فیلم که تا حدی کند شده و تصویری از آشفتگی* اوست، گفتار متن به واگویه*های درونی زن تبدیل شده است. ضمن اینکه گفتار متن به جای اشاره مستقیم به جوایز و موفقیت*های فیلم تنها از عنوان "فیلم تحسین*شده سال" استفاده می*کند.
مدیر پخش "به همین سادگی" نیز تأثیر تبلیغات تلویزیونی را در استقبال بیشتر از فیلم مهم دانسته و در عین حال به تأثیر مواردی چون کسب جوایز مختلف از جشنواره فیلم فجر و توجه ویژه منتقدان،* دانشجویان و مردم در رشد فروش اشاره کرده است. وجهی که به نظر می*آید بتوان به آن مواردی چون تحلیل*های عموماً مثبت مطبوعات و نشریات، گفتگوی روشن عوامل با رسانه*ها و برگزاری نشست*های نقد و بررسی فیلم در مجامع فرهنگی و دانشگاهی را اضافه کرد.
نگاهی به مقایسه روند فروش فیلم می*تواند این آمار و احتمالات را واقعی*تر جلوه دهد. "به همین سادگی" پس از 39 روز نمایش در 10 سینما 500/887/126 تومان فروخته است. بیشترین فروش روزانه فیلم جمعه گذشته (ششم اردیبهشت) 300/634/5 تومان بوده که نسبت به آخر هفته*های گذشته رشدی چشمگیر داشته است.
روند فروش این فیلم در چند آخر هفته متوالی به شرح زیر است : جمعه نهم فروردین 800/173/3 تومان، پنجشنبه و جمعه 15 و 16 فروردین به ترتیب 900/890/3 و 200/260/4 تومان، پنجشنبه و جمعه 22 و 23 فروردین به ترتیب 400/867/5 و 000/088/4 تومان و پنجشنبه و جمعه 29 و 30 فروردین به ترتیب 200/203/5 و 500/429/4 تومان.
این رشد که به شکلی تدریجی در روند فروش "به همین سادگی" نمود پیدا کرده در هفته اخیر به اوجی مناسب رسیده که همان آمار اعلام شده از سوی مدیر پخش فیلم یعنی فروش یازده میلیونی در دو روز را به دنبال داشته است. این شیوه تحلیل در روند فروش فیلم*های فرهنگی می*تواند مهم جلوه کند، چرا که قالب و مولفه*های تغییرناپذیر و به نوعی ثابت فروش فیلم* را شکسته و عواملی جزئی، ظریف و هوشمندانه را در آن دخیل می*داند.